La OMT define el turismo cultural como la inmersión en la historia natural, el patrimonio humano y cultural, las artes y la filosofía y las instituciones de otros países o regiones.

Para que pueda haber turismo cultural se necesita de un producto cultural, el cual puede definirse como las artesanías, el arte, las manifestaciones populares o tradiciones sociales de un lugar determinado.

México cuenta con un producto cultural basto, el cual abarca tradiciones como lo es el día de muertos, sitios arqueológicos de reconocimiento mundial como Chichen Itzá la cual es una de las nuevas maravillas mundiales, gastronomía milenaria, así como museos con vestigios históricos.

Actualmente se identificaron 811 localidades para el desarrollo de este tipo de turismo los cuales se componen por 8 grandes centros turísticos, 63 centros turísticos intermedios, 180 centros turísticos complementarios, 560 localidades de tránsito y excursión, 4 grandes ciudades, 4 destinos de playa, 33 ciudades intermedias, 30 destinos intermedios de playa, 175 pueblos y ciudades tradicionales, 5 ciudades de poyo a zonas arqueológicas, 192 zonas arqueológicas, 50 haciendas, conventos y misiones, así como 179 sitios naturales relacionados.

Los principales destinos turístico-culturales son los siguientes:

A continuación se puede apreciar un diagrama que clasifica los patrimonios culturales según la UNESCO:

*El diagrama fue sacado de la siguiente página web: http://www.ilam.org/index.php/es/programas/ilam-patrimonio/los-diversos-patrimonios#clasificacion

México ha lanzado una campaña de mercadotecnia promocionando al país como marca y esta ha venido cobrando fuerza con el paso de los meses, se pueden apreciar espectaculares en diversos aeropuertos, spots publicitarios en eventos deportivos y sociales, así como diversos anuncios televisivos que promueven diferentes estados del país.

A nivel internacional México es un mercado turístico bastante competitivo, sin embargo nuestra competitividad turística cultural es baja debido a que se le da mayor promoción a destinos naturales o de sol y playa en lugar de destinos urbanos que alberguen museos o una oferta cultural mayor, desaprovechando así el alto potencial de ingresos para el país.

Habiendo mencionado todo eso podemos decir que hace falta diversificar la oferta turística en general, así como la cultural, nuestros productos culturales actualmente se enfocan en resaltar nuestro pasado, sin embargo dejamos de lado que la cultura es algo que se construye día a día y se podría dar apoyo a exponentes culturales emergentes que enriquezcan la oferta con la que ya se cuenta.

En cuestión de cifras:

• Llegada de turistas internacionales: 5.59 millones (Ene – Feb 2016) las cuales representan un 10.8% más que el año anterior.

• Divisas por visitantes internacionales: $3,296.8 millones de dólares (Ene – Feb 2016) las cuales representan un 6.8% más que el año anterior.

• Llegada de turistas nacionales a hoteles: 7.8 millones (Ene – Feb 2016) las cuales representan un 6.8% más que el año anterior.

A continuación las cifras de países competitivos en turismo:

*Todas las tablas anteriores fueron sacadas de la siguiente página web: http://www.siimt.com/es/siimt/monitoreo_de_la_competencia

Si yo pudiera gestionar los productos turísticos tomaría en cuenta lo anteriormente mencionado para apoyar la preservación del patrimonio con el que ya se cuenta, incrementar la publicidad hacia países emergentes los cuales podría representar un porcentaje de ingreso de divisas a futuro, así como también dar el apoyo a la fomentación de la cultura entre los ciudadanos para así seguir enriqueciendo la cultura mexicana.